안녕하세요, 경제학과 사무실입니다. 9월 17일에 예정된 수요세미나에 대해 안내드립니다.

일시 및 장소 : 2025년 9월 17일 (수) 12:00 ~ 13:00, 경제관 2층 32210호

발표자 : 이창준 교수님

논문 제목 : OTT를 둘러싼 6개의 질문: 시장, 콘텐츠, 소비자, 수면, 전략까지

초록 :

본 연구는 OTT(Over-The-Top) 플랫폼을 둘러싼 시장 구조, 소비자 행태, 콘텐츠 가치, 시청 시간 패턴, 수면 영향, 그리고 글로벌 전략을 아우르는 여섯 가지 핵심 질문을 탐구한다. 첫째, 구독경제 데이터 분석을 통해 OTT, 뉴스, 음악, e-book 등 디지털 구독서비스 간 보완·대체 관계와 소비자 세분화를 규명하였다. 둘째, 잠재집단분석을 통해 유료 전환 가능성이 높은 ‘Binge-Bundlers’ 집단을 확인하고, 이들의 콘텐츠 선호가 수익성에 결정적임을 밝혔다. 셋째, 컨조인트 실험을 통해 ‘킬러 콘텐츠’가 가격·광고보다 높은 영향력을 가지며, 장르별로 지불의향(MWTP)에 큰 차이를 보임을 확인하였다. 넷째, 미디어 다이어리 자료 분석 결과, 시간대와 요일이 TV·OTT 선택 확률에 뚜렷한 효과를 미쳤으며, 특히 금요일 심야 시간대에 OTT 선택이 집중되었다. 다섯째, 성향점수매칭과 이중차분법을 통해 OTT 시청이 수면시간 단축과 취침시간 지연에 인과적 영향을 미친다는 사실을 검증하였다. 마지막으로, Netflix 데이터 기반 분석을 통해 ‘콘텐츠-국가 연관성 밀도(relatedness density)’와 ‘글로벌 확산성(ubiquity)’이 국가별 흥행 가능성을 예측하는 핵심 지표임을 제안하였다. 종합적으로 본 연구는 OTT 시장에서 플랫폼 전략과 규제, 콘텐츠 기획, 이용자 복지 정책을 설계하는 데 실증적 근거를 제공하며, 미시적 소비자 행태와 거시적 글로벌 전략을 잇는 통합적 분석의 틀을 제시한다.